“名”如其“展”

    展会的名称是体现一个展会灵魂的眼睛。一个优秀的展会名称，不仅使人能直观地看到展会的主题与定位，还能体现这个展会蕴含的市场与商机，以及这个展会的未来。因此，给一个展会确定一个优秀的名称，既是对展会的科学定位，又有极高的艺术性。

　　就展会命名这个问题，有一个十分典型的案例：河北廊坊市自2000年以来，每年5月18日都要在廊坊举办一个投资贸易洽谈会，迄今已成功举办了九届，从这个展会创立之初至今的短短九年时间里，展会名称却变更了四次：“河北省经贸洽谈会”、“河北省经贸洽谈会暨国际商务节”、“东北亚暨环渤海国际商务节”，直至更名为2008年的“中国?廊坊高新技术与现代服务业投资贸易博览会”。如此频繁地更名，虽然对一个品牌展会的发展不利，却体现了主办者对展会名称的重视程度，体现了一个好的名称对一个展会的重要性。因此，对一个新创立的展会来说，展会命名上要重点注意如下几个问题：

　　一是稳定性。展会名称犹如人的姓名，一旦确定下来，原则上就要永远这么叫下去。因为每个展会都拥有自己的一批参展商、专业观众，大家都已经认识了你（指展会），所以，更名非常不利于展会品牌的打造。二是专业性。随着市场经济的日渐成熟与繁荣，社会分工越来越细，展会专业性也越来越突出。因此，展会命名也一定要专业化，你展出什么样内容的展品，就要给展会命什么样的名称。让人一听这个名称，就会自然联想到他公司的产品与这个展会有关还是无关，是密切相关还是有点关联。从一定程度上说，展会名称就是这个展会含金量最高的广告语。比如，广州“中国国际陶瓷工业展览会”，主题词就是“陶瓷工业”，那么它展出的内容就是：陶瓷机械、原料、釉料、陶瓷产品及技术等与陶瓷生产有关的技术与产品。参展商、专业观众一看就知道“文”与“题”相对，很专业，并且联想到了这个展会与自己的关联程度。三是科学性。展会命名不科学，不仅不容易使人理解，还不利于展会招商。四是艺术性。这主要是指展会名称要围绕市场在概念的内涵与外延上下功夫，做文章。比如“广交会”，原名称为“中国出口商品交易会”，后改为“中国进出口商品交易会”，仅仅增加了一个“进”字，却使“广交会”的内容丰富了一半，市场容量又扩容了一半，而且还依然保护了其经营了几十年的“老字号”品牌。

　　给一个展会命名就是对展会的科学定位，一定要字斟句酌，反复推敲，没有非常特殊的原因，不要轻易更名，如果非要更名，就要根据形势和市场一次更好，决不要在短期内再作变更。 （河北省会展经济学会副会长 江志君）