品牌战略高峰论坛：市场无国界品牌需要自主

     本报记者 王彦

    “3年前，黑龙江农民收入要低于全国平均水平，但农民拥有的资源量却在全国居第一，我们的人均耕地超过15亩。近两年，黑龙江农民收入有所增加，但也仅是略高于或者与全国平均水平相持平。究其原因，一句话，我们的品牌不够导致农产品价格不高。”

　　首届东北地区品牌战略高峰论坛上，副省长孙尧的一席话，引起与会专家、学者以及企业家的共鸣。

　　1：39 物质成本与品牌附加值比例悬殊

　　品牌中国产业联盟主席、中国品牌战略推进委员会副主任艾丰透露了这样一个情况：作为服装，其自身物质成本与售价间的比例为14；国内名牌服装，此比例达到110；而国际上的知名品牌，这一比例则达到了140。“也就是说，买一件外国品牌的服装，如果售价为40元，那么我们所花钱中39元是买了该品牌的附加值。”道理很简单，品牌附加值高，就赚钱；而我们干的活附加值低，就不赚钱。这也就是黑龙江作为中国最大的商品粮供应基地，出口粮食众多却所获无几的根源。

　　不仅是黑龙江，长久以来东北三省乃至整个中国都是重制造而轻品牌。省品牌战略促进会会长陈文志谈到，中国是世界上最大的产品制造商、供应基地，但是同质量商品的价值仅是发达国家的四分之一或六分之一。“如果我们不大力发展自己的民族品牌，将无法摆脱为发达国家品牌做贴牌生产的状态。我们的增长模式和发展模式必须作一个根本性的转变，而实施品牌战略是途径之一。通过品牌战略促进产品生产、营销、管理、传播的全方位整合升级，不断超越现有水平，完成由资源、成本主导型向品牌主导型的转变，以品牌的辉煌实现经济的更好更快发展。”

　　“品”多“牌” 少资源大省品牌意识迟滞

　　论坛上，省内多位专家学者谈到，我省作为资源大省，与其他省份在品牌战略实施、品牌保护、品牌培育规划、品牌战略推进等方面却有较大差距。目前，全省仅有24件驰名商标。其中除安全门、汽车、量具各1件，药品5件，其余皆是食品类，主要是大米、豆油、白酒、啤酒。全省共有著名商标405件，主要是食品类。截至去年底，我省在“中国500最具价值品牌”中仅占4个，占全部品牌的0.8%。“全省没有一个像海尔、鄂尔多斯、蒙牛那样在全国叫响的品牌。而且品牌的整合效果甚微。光大米最多就达30个牌子，一个宁安县内，大米就有响水等四五个牌子。五大连池市火山矿泉水世界稀有，但健龙、泉山、五大连池等牌子相互竞争，形不成规模，更未能凝聚成强势品牌。”

　　有的地方和企业品牌意识淡薄，本来已经使用很长时间并被消费者认可的牌子，但缺乏危机感或舍不得花钱注册被外地抢注，有的牌子丢了又花高价买回；在合资企业中，外商有明确的战略性选址布局，为推动自己的品牌而吞食我省驰名品牌的现象时有发生……省内不少企业家感同身受。

买品牌=买市场 看国内外企业成功品牌战略

　　艾丰讲了一个事例：北京知名老品牌北冰洋汽水与百事可乐合资，当时百事可乐拿出合资方案，双方各控股50%，两个牌子双方均可使用。表面看来宽松之至，但实质上，对品牌的使用为老产品用“北冰洋”，新产品用“百事”，其结果是，老产品和品牌被一起消灭了。

　　在中国，乐百氏、大宝、苏泊尔、双汇等多个知名品牌均被收购，“国外出非常高的价钱收购中国品牌，买的不是你的资产，而是你的市场！”

　　多位专家指出，我们不能埋怨外国企业太狡猾，只能怪自己品牌意识迟钝，“研究人家的策略，长我们的本事，亡羊补牢不为晚。”

　　国内知名优秀企业也有品牌战略打得好的。有专家介绍，奇瑞汽车，发动机运用的是奥地利设计。“自主品牌很重要。仅就汽车行业来说，各项领先技术拿来为我所用，整合起来品牌是我中国奇瑞。”

　　大家借鉴国外与国内的成功经验，结论是，一个品牌可以挽救一个企业，一个企业可以拉动一个产业，带动一方经济。只有国家品牌提升了，这个国家的所有品牌才能有一个整体提升；反言之，亦如是。

　　绿色+现代 为“龙江农业”品牌开处方

　　省社会科学院赵勤认为，黑龙江品牌数量不多，价值不高，发展不快，竞争力不强，综合分析，在于缺乏打造知名品牌的观念意识，缺乏扶持知名品牌的政策机制，缺乏支撑知名品牌的经济实力，缺乏承载知名品牌的优势链群，缺乏引领知名品牌的技术人才。黑龙江地处世界著名的黑土带和奶牛带，处于大小兴安岭森林生态屏障之中，绿色食品种类、面积和产量居全国第一，是国内农产品质量安全水平最高的省份。因此，要充分发挥资源优势和生态优势，把安全放心作为龙江农业发展的首要内涵，把绿色生态作为龙江农业发展的最大特色，努力打造现代农业品牌。包括粮食基地品牌、亚麻等特色种植业品牌，畜牧奶业品牌，绿色有机食品基地品牌，土特产品品牌，创汇农业品牌等，构造现代农业品牌发展的新格局。赵勤提醒，打造现代农业品牌必须加强政府的主导作用，推出特色鲜明的“龙江农业”统一品牌标识，突出安全和绿色形象，此外，要以工业理念打造农业品牌，加大农业标准化实施力度，积极发展无公害、绿色和有机农产品，加快建设优势特色农业产业带，推进农业产业化经营。

　　艾丰提到，对于黑龙江，要整合所有的品牌资源，采用主副品牌、集体商标、地理标志等运作方式，提升农业品牌知名度。陈文志提到，政府要以优惠政策对企业进行扶持，从资金、税收、土地、能源、用工、技术创新、舆论宣传等多方面，促进品牌企业做大做强，同时建立品牌发展梯队，按不同档次、采取不同措施支持，形成大品牌领军、小品牌跟进、全省品牌队伍迅速壮大的良好局面。

　　可喜的是，论坛上，我省已有企业家运用起品牌战略。黑龙江世一泉饮品有限公司将自己的产品摆在了每位与会者的面前，一起奉上的，是一份印刷精美的企业及产品简介。这是一次成功的推介。这家生产淡冷苏打饮用水的企业负责人在其演讲中谈到：“不采用先进的技术，不采用品牌攻势如此罕见的天然苏打水，只能湮没在280多米的地下，而不能造福人类。”